อยากทำให้เว็บไซต์ของธุรกิจติดอันดับ ขึ้นหน้าแรกของ Google Search แต่ยังตัดสินใจไม่ได้ว่า SEO กับ Google Ads ต่างกันอย่างไร? และไม่รู้ว่าธุรกิจของตัวเอง ต้องใช้แบบไหนถึงจะเหมาะกับเว็บตัวเอง
บทความนี้ผมจะอธิบายข้อแตกต่างระหว่าง SEO กับ Google Ads ว่าทำงานอย่างไร ข้อดีและข้อเสียของแต่ละอย่าง ธุรกิจไหนควรใช้อะไร อ่านจบแล้ว จะได้เลือกได้เลยว่าเว็บเราใช้อันไหนเหมาะที่สุด
SEO คืออะไร
SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization หมายถึง การปรับปรุงเว็บไซต์ให้สามารถจัดอันดับใน Google Search หรือผลการค้นหา (Search Results Pages (SERPs))
SEO ทำงานยังไง
Google จะจัดอันดับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา (Search Term) หรือเราเรียกกันคือ คียเวิร์ด (Keyword) ให้แสดงผลเกี่ยวข้องกันมากที่สุด
Google อยากให้คนใช้รู้สึกดีกับการค้นหา จึงพยายามจัดอันดับเว็บให้ตรงคีย์เวิร์ดมากี่สุด
เพื่อให้ผู้ใช้ Google Search รู้สึกดีกับการใช้งาน ค้นหาอะไรแล้วเจอตามที่ต้องการ เว็บไซต์แสดงข้อมูลครบถ้วนตามที่อยากได้ และสุดท้ายก็อยู่กับ Google Search นานๆ
เทคนิคทำให้เว็บติด SEO
วิธีทำให้เว็บไซต์ถูกจัดอันดับ เราต้องตามอัลกอริทีมที่ได้ชี้แจ้งไว้ในคู่มือการจัดอันดับของ Google ซึ่งมีหลายขั้นตอนมากๆ ผมจะขอยกกลยุทธ์หลักๆ ตามนี้
- วิเคราะห์คีย์เวิร์ด (Keyword research)
การวิเคราะห์คีย์เวิร์ด (Keyword research) คือ การทำความเข้าใจคีย์เวิร์ด หรือคำค้นหา (Search term) ที่ User ใช้ค้นหาใน Google Search เพื่อหาว่าคำใดบ้างที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ เทรนการค้นหาเป็นอย่างไร User ค้นหาคำอะไรต่อ User กำลังมองหาอะไร ปริมาณการค้นหาเยอะแค่ไหน
การวิเคราะห์คีย์เวิร์ด คือ หัวใจของการทำ SEO
เมื่อได้คำที่เกี่ยวข้องทั้งหมด จึงมาวางแผนการเขียนคำบนเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดที่ User ค้นหาใน Google Search เพื่อให้ระบบรู้ว่าเว็บไซต์เราเกี่ยวข้องกับคำของ User จริงๆ
- ทำ Backlink
การทำ Backlink คือ ทำให้บทความในเว็บไซต์อื่นๆ มีลิงก์เชื่อมโยงเข้ามาที่เว็บไซต์ของเรา เมื่อ User คลิกปุ่ม หรือคำใดๆ บนเว็บนั้น เป้าหมายการทำแบบนี้ เพื่อให้ระบบรู้ว่าเว็บไซต์เราก็มีความเกี่ยวข้องกับคนอื่นๆ ระบบจะได้มองว่าเว็บเรามีประโยชน์ในคีย์เวิร์ดนั้นๆ จริง
- ทำ On-page optimization
การทำ On-page optimization คือ ทำให้เว็บไซต์เข้าถึงง่าย สวยงาม สะอาด เรียบร้อย ไม่รุงรัง เพื่อให้ User เข้ามาแล้วรู้สึกเป็นมิตร ไม่มีโฆษณาบังตา บทความน่าอ่าน เข้ามาอยู่อยากอยู่นานๆ
ซึ่งนอกจากการทำ UX UI ให้ดูดีต่อ User แล้ว หลังบ้านควรทำโครงสร้างของ Meta Tag, Page Title, Headline ให้ระบบของ Google รู้สึกดีด้วย
ข้อดี SEO
- ติดอันดับแล้ว จะติดค่อนข้างนาน
- ได้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แบบฟรีๆ
- โอกาศได้ลูกค้าเข้ามาแบบไม่ต้องเสียค่าโฆษณาตลอด และยั่งยืน
ข้อเสีย SEO
- ใช้เวลานานในการติดอันดับ SEO
- มีขั้นตอนในการปรับปรุงเว็บไซต์มาก
- ต้องคอยปรับตามอัลกอรึทึมบ่อยๆ
Google Ads คืออะไร
Google Ads คือ การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับผลการค้นหาของ Google Search ด้วยการใช้เงินโฆษณา หรือคำในวงการใช้กันคือ SEM (Search Engine Marketing)
Google Ads ทำงานยังไง
Google ใช้ “การประมูล” ในการจัดอันดับโฆษณาบน Google Search โดยเว็บไซต์ที่มีคะแนนมากที่สุดจะได้มีสิทธิ์อยู่ที่ 1 และไล่เรียงตามมา สูงสุดอยู่ที่ 3 อันดับ ถัดจากอันดับ 3 คือ ผลการค้นหาแบบ SEO
Google Ads ใช้การประมูลแข่งเพื่อวัดว่าใครจะได้อยู่บน Google Search เป็นที่ 1
เหตุผลที่ต้องใช้การประมูลเนื่องจากคนที่ทำโฆษณา Google Ads ต้องการให้เว็บตัวเองอยู่ที่ 1 หรือข้างบนตลอด ดังนั้น Google จึงเลือกคนที่ชนะให้ได้อยู่ในจุดนั้น
เทคนิคทำ Google Ads ให้อยู่หน้าแรก
- ทำเว็บให้โหลดเร็ว ติดต่อง่าย
Google Ads ใช้คะแนนคุณภาพ (Ad rank and quality score) ในการแข่งประมูลว่า โฆษณาใครจะชนะ ดังนั้นเราควรทำให้คะแนนตรงนี้สูงที่สุด เท่าที่จะเป็นไปได้
เว็บไซต์ที่ดีทำให้ คะแนนคุณภาพสูง โฆษณาโอกาสชนะประมูลสูง ขึ้นที่ 1 ได้ง่าย
เว็บที่ใช้ในการทำโฆษณา Google Ads ควรโหลดเร็ว ในทางเทคนิคควรโหลดไม่เกิน 3 วินาที มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับคำโฆษณาที่ใช้ใน Google Ads ซึ่งเราเองก็มีบริการทำเว็บไซต์ เพื่อโฆษณา Google Ads ให้ขึ้นหน้าหนึ่งเช่นเดียวกัน
- เลือกคีย์เวิร์ดให้ตรงคำค้นหา
คีย์เวิร์ด คือ คำค้นหาที่เราต้องการให้โฆษณาแสดงผลใน Google Search เมื่อมี User ค้นหาคำที่เราเลือก โฆษณาจะเข้าสู่การประมูลกับคนที่เลือกคีย์เวิร์ดเหมือนกัน และเลือกคนชนะ
การเลือกคียเวิร์ดที่ตรงกับ User คือ การทำให้โฆษณาแสดงผลไปยังถูกคน ทำให้โอกาสในการขายของง่ายขึ้น เพราะคนที่ค้นหา และเห็นโฆษณาเรา มีความต้องการเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
แต่หากเลือกคียเวิร์ดไม่ตรงกับคำค้นหาของ User เราจะเสียเงินไปโดยเปล่าๆ เพราะคนที่เห็นโฆษณา ไม่ใช่คนที่กำลังจะซื้อจริงๆ
- ตั้งงบให้เหมาะสม
Google Ads เป็นเครื่องมือที่ใช้ฟรี แต่การจะให้โฆษณาแสดงผลได้เราต้องใช้เงินในการทำงาน เพราะเป็นเหมือนการจ้าง Google ให้แสดงตามที่เราสั่ง ดังนั้นถ้า เงินไม่มี โฆษณาไม่วิ่ง
การตั้งงบประมาณต่อวัน ต่อเดือน ที่ดี จะทำให้โฆษณาได้แสดงผลได้เต็มวัน แสดงผลตลอดเวลา แต่หากเราตั้งน้อยไป โฆษณาก็จะไม่ได้แสดงในช่วงวันที่เหลือ โอกาสที่จะเสียลูกค้าก็มาก
หรือถ้าหากตั้งมากไป เงินก็อาจใช้ไม่หมด หรือถ้าใช้หมดก็ทำให้ไม่คุ้มกับกำไรที่ได้
ข้อดี Google Ads
- เว็บไซต์ขึ้นหน้าแรกได้เร็ว
- ควบคุมช่วงเวลาที่ต้องการให้แสดงได้
- เลือกคีย์เวิร์ดที่ต้องการให้แสดง หรือไม่ต้องการให้แสดงได้
- อยู่อันดับบน SEO
ข้อเสีย Google Ads
- เสียเงินในการขึ้นอันดับ Google Search
- การแข่งขันสูง ทำให้ต้นทุนโฆษณาสูงเกินไป
- ไม่ยั่งยืน ถ้าไม่ทำโฆษณาเว็บจะหายจาก Google Search
ตารางเปรียบเทียบข้อดีข้อเสีย
- ข้อดี
| ข้อดี SEO | ข้อดี Google Ads |
|---|---|
| ติดอันดับแล้ว จะติดค่อนข้างนาน | เว็บไซต์ขึ้นหน้าแรกได้เร็ว |
| ได้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แบบฟรีๆ | ควบคุมช่วงเวลาที่ต้องการให้แสดงได้ |
| โอกาศได้ลูกค้าเข้ามาแบบไม่ต้องเสียค่าโฆษณาตลอด และยั่งยืน | เลือกคีย์เวิร์ดที่ต้องการให้แสดง หรือไม่ต้องการให้แสดงได้ |
- ข้อเสีย
| ข้อเสีย SEO | ข้อเสีย Google Ads |
|---|---|
| ใช้เวลานานในการติดอันดับ SEO | เสียเงินในการขึ้นอันดับ Google Search |
| มีขั้นตอนในการปรับปรุงเว็บไซต์มาก | การแข่งขันสูง ทำให้ต้นทุนโฆษณาสูงเกินไป |
| ต้องคอยปรับตามอัลกอรึทึมบ่อยๆ | ไม่ยั่งยืน ถ้าไม่ทำโฆษณาเว็บจะหายจาก Google Search |
สรุป
SEO กับ Google Ads ต่างกันตรงวิธีการทำให้เว็บไซต์ขึ้นอันดับใน Google Search โดย SEO จะเน้นทำให้เว็บไซต์ขึ้นอันดับตามคู่มือของ Google Search Console เป็นการปรับปรุงเว็บไซต์ให้โหลดเร็ว มีลิงก์นอกเว็บไซต์เข้ามา ทำเว็บให้สวยงาม ให้ User ชอบอยู่นานๆ
ในขณะที่ Google Ads คือ การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับ Google Search โดยการโฆษณา หรือใช้เงิน ระบบจะใช้การประมูลว่าใครจะได้อยู่อันดับบนๆ เทคนิคคือ ตั้งงบให้พอดี เว็บโหลดเร็ว มีคียเวิร์ดบนเว็บไซต์เหมือนกันคียเวิร์ดที่ซื้อโฆษณา
แม้ทั้งสองวิธีจะมีวิธีการต่างกัน แต่เป้าหมายเหมือนกัน คือ ทำให้ขึ้นอันดับบน Google ต่อให้การทำ Google Ads แค่เราจ่ายเงินเว็บเราก็ติดแล้ว แต่ลึกๆ แล้ว มันยังมีการตั้งค่าเชิงกลยุทธ์ การตั้งค่าขั้นสูงที่ต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญ สามารถปรึกษาเราได้ครับ การทำ Google Ads ให้ติดหน้าแรก
